品牌 | 告别低价策略：是时候向苹果学习了

2001年，当苹果公司推出iPod的时候，它的首要劲敌就是来自新加坡的创新科技（Creative Technology）。该公司的MP3播放器体积更小、容量更大、且电池更为持久耐用。

然而，创新科技并不相信营销能够打造品牌。当苹果推出了一款带有U2乐队成员签名的特别版iPod之后，创新科技也推出了一款带有企业创始人签名的特别版产品与之竞争。不出所料，没有人对此感兴趣。与苹果产品时尚新颖的外观相比，创新科技看起来古板过时。

企业对自己的产品抱有信心，并投资日本专利技术，使定制化的理念成为可能。时至今日，Skin Inc面世十年，它的产品已经遍布100座城市的300家零售店。