亚马逊公司（Amazon）市值突破1兆美元，是继苹果公司（Apple）后第2家达到这个里程碑的企业。这间网路巨擘20年前以网路书店上市后，锁定长期目标发展，成为网路世界的主导力量。先前亚马逊股价上涨让市值短暂破兆，9月4日收盘价为2039.51美元，市值达995亿美元。苹果上个月越过1兆美元大关，亚马逊接着也成为美国破兆科技公司之一。
亚马逊创立于1994年7月，并在1997年首次公开募股，IPO时它的市值为4.38亿美元。亚马逊在2011年涨破千亿市值之后，市值上升周期明显变短：从2017年到2018下半年，亚马逊就市值从五千亿跨越到一兆美元。
根据今年亚马逊发布的上半年公司年报，上半年共实现收入1,039.28亿美元，其中541.05亿美元来自于网上销售，85.75亿来自于线下销售（主要来自全食超市）。189.6亿美元来自网上商户的佣金和为商户提供的履行服务。65.1亿美元来自于会员付费及订阅服务。来自云服务的收入有115.47亿美元。
从业务结构来看，亚马逊的业务主要包括以下板块：
（1）零售业务: 通过实体店和零售网站服务消费者，专注于选择性、价格、便捷性。消费者可以通过Amazon的网站，手机APP、Alexa、和实体店进行购买。（2）硬件生产：公司还制造生产电子设备包括：Kindle e-reader、fire table、fire TV、Echo devices。该公司还提供影音内容产品。并且Amazon提供配送服务。（3）为第三方提供平台服务， 使其在亚马逊的平台上销售商品。第三方商户提供的物流配送服务是公司的主要收入来源之一。（4）云服务: 通过AWS为各类公司，政府机构和学术组织提供计算、存储、数据库等服务（5）内容生产: 通过公司的Kindle Direct Publishing,作家和独立撰稿人可以将其作品发布在Kindle Store，并拥有作品70%的版权。同时该项业务还帮助作家、音乐家、电影制作人、APP开发人以及其他内容生产商在平台销售其内容。
从亚马逊的2018二季财报来看。云服务业务是公司的一个亮点。亚马逊云服务业务第二季度营收为61.05亿美元，同比增长49%；净利润为16.42亿美元，比去年同期增长79.25%。亚马逊从2005年开始发展云业务。目前已经是云服务市场的领导者之一。截止2018年上半年，公司云业务基础设施占市场的33%，并于在第二季度公布有上千家企业在AWS上运行其企业资源管理系统，有8万个新增数据库迁移到AWS上。该公司提供的云产品主要有：计算、存储、数据库、迁移、人工智能、媒体服务、移动服务、分析、开发人员、游戏开发及内容分发等。
亚马逊目前提供的云产品服务包括（1）云计算:用户可以进行每秒10万亿次的运算能力，科研机构可以运用这种计算能力进行生物医药的研发，气候变化预测和市场趋势预测。此外用户可以通过电脑、笔记本、手机等方式接入数据中心，按自己的需求进行运算。（2）云存储: 将数据库、物联网、数据备份等数据存储于网络中大量各种不同类型的存储设备，共同对外提供数据存储和业务访问功能（3）开发人员工具：通过亚马逊提供的组件，开发人员和运维人员能够更加快速安全的进行软件开发与运营维护。（4）移动服务：为移动终端设计支持云的应用程序。
亚马逊经过长期的硬件基础设施建设以及软件开发, 使得云业务在近期快速增长。目前云业务的合作伙伴包括：海豚浏览器、360、天狮集团、联合利华、Nasdaq金融云、三星重工、21世纪福克斯等等。亚马逊的竞争对手，如微软，已经有大量基于他们工具和服务的安装基础，这使得客户将业务迁移到微软云上。这对亚马逊来说是一大挑战，亚马逊必须加快步伐，投入更多资金到云的工具和辅助产品上。
云服务研究权威机构Canalys近期发布的数据显示，2018年第二季度云基础设施服务市场中，亚马逊依然保持着第一的位置，但占比轻微下降至31%。而微软云服务Azure二季度暴增89%，市场占有率上升到18%，同比增长4个百分点；谷歌云二季度收入更是暴涨108%，市场占有率也上升到8%。可以看出，在云服务领域，竞争对手正在紧追亚马逊。
BMO Capital公司分析师Daniel Salmon曾表示，与传统的两大数字广告巨头谷歌和Facebook相比，亚马逊有多方面优势。首先，亚马逊的平台拥有海量消费者数据，其他两家巨头难以企及。亚马逊可以根据客户的浏览和购买记录预测消费行为，能帮助各大品牌在其网站投放广告时更精准有效。
其次，用户在亚马逊上看到广告后，可以直接购物，而不需要跳转页面重新再搜索，这是谷歌和Facebook做不到的。亚马逊的搜索引发了客户产品评级的广泛使用，即使对于在其他网站购物的消费者而言也是非常有用的。
亚马逊从一间网路书店摇身变成国际电子商务集团，是因一直以来都以远程发展计画为中心。10多年来，亚马逊一直将公司成长置于利益之前，将资金投资在仓库、物流网络及数据中心上。独立科技分析师恩德勒（Rob Enderle）说：「亚马逊把赚来的每分钱都放回公司。并着眼在成果上，初期就占据大部分商务市场。
