不再轻易“开炮”让人难堪，不再随便点评社会时事，退休后的任志强选择了将“80%”的精力做公益，他最新的一个身份是：为阿拉善地区种植的沙漠小米做免费代言人。用他的话说是“捐钱，捐时间还要捐形象”。
1月13日，他花了整整一天时间接受各路媒体的采访，下午他拉来了老朋友潘石屹等好友为自己站台。作为阿拉善SEE生态协会的会长，他要为来自阿拉善沙漠地区的小米做“义务宣传员”。
当然，“不差钱”的任志强选择的公益模式也是不同于传统，而是将公益机构和商业企业资源整合“联手推动环境保护的可持续公益创新模式在中国展开实践”。
面对可能的质疑，他直言自己发一条微博就带来了100万元收入，代言一个广告可以带来300万—400万元的广告费，而做公益是“捐钱，捐时间还要捐形象”。
“我代言阿拉善的沙漠小米，不是因为我可从中获利，而是为阿拉善SEE生态协会治理荒漠化的节水农业的推广”任志强表示。
据阿拉善see生态协会官方的表述，该机构已在早前支持成立了一家独立运营的北京维喜农业发展有限公司，并通过中粮集团旗下的我买网作为独家销售渠道，由大成食品作为早期资金支持方，通过社会企业以商业方式运营沙漠小米项目。
而之所以选择种植沙漠小米是因为这一谷类采用国内领先的节水谷种，可以替代在阿拉善地区大量种植的玉米、麦子等高耗水作物，缓解该地区地下水资源紧缺、荒漠化日益严重的生态环境问题。
